Laboratorio di Management dello Sport

Responsabile Prof.ssa Patrizia Zagnoli
Dipartimento di Medicina Sperimentale e Clinica, Scuola di Scienze della Salute Umana - Università degli Studi di Firenze


Mission del Laboratorio

Il Laboratorio di Management dello Sport, realizzato con il sostegno del Rettorato, della Facoltà di Medicina ed il contributo dell’Ente Cassa di Risparmio di Firenze, è lo strumento di ricerca applicata all’organizzazione e gestione del settore sportivo. Nell’attività di ricerca, il Laboratorio collabora con gli organismi sportivi, l’associazionismo, il Coni, le Federazioni, gli enti locali, le imprese, consentendo a docenti, ricercatori, studenti e operatori del settore l’opportuna interazione nel predisporre stage per gli studenti frequentanti, progetti di ricerca congiunti, attività di sviluppo e formazione delle risorse umane impegnate nell’organizzazione, nella gestione, nel marketing (piano di marketing, sviluppo delle sponsorizzazioni, ecc.) e nella comunicazione del “prodotto” sport (pratica, eventi, campioni, ecc.) attraverso canali tradizionali (tv analogica, stampa, ecc.) e applicazioni multimediali (tv digitale, telefonia mobile, siti web, social network, blog, ecc.). 
Obiettivo del Laboratorio è consolidare le conoscenze di 
studenti, docenti, istituzioni sportive, organizzatori di eventi, società e associazioni sportive, enti locali, ecc. oltre che supportare la formazione offerta dalla Laurea Magistrale in "Design of Sustainable Tourism Systems". L'attività del Laboratorio sottopone a verifica costante le tematiche di ricerca e di formazione sui temi di imprenditorialità, organizzazione, gestione e marketing delle società e degli impianti sportivi, realizzazione degli eventi, turismo sportivo, fruizione e distribuzione diretta, mediata e virtuale dello sport, con particolari approfondimenti relativi ai nuovi media. 
La sfida è nell’imparare a gestire lo sport, che nel mondo contemporaneo catalizza molteplici interessi economici legati all’intrattenimento ed al tempo libero, preservandone i valori intrinseci di salute, socializzazione, educazione, partecipazione e divertimento.

Progetti di Ricerca

- "Italo-Iranian Sport Management Week", 21-28 Maggio 2016, nell'ambito dell'Accordo di Collaborazione Culturale e Scientifica tra il Laboratorio di Management dello Sport dell'Università di Firenze e lo Sport Sciences Research Institute (SSRI) of IRAN, Teheran; 

- "Sporting Events Sustainability: Crowdsourcing and Crowdfunding", Progetto di ricerca e Paper submission EURAM 2016, Manageable Cooperation?, 1-4 Giugno, Parigi;

“Wearable technologies e mobile apps per lo sport: nuovi strumenti per la promozione di stili di vita attivi tra la popolazione?”, Progetto di ricerca scientifica (Fondi ex 60%) (Novembre 2015);

- Erasmus+ Teaching Staff Mobility, "International Sports Events: Geographical promotion and local legacy",  Edutus College, Budapest (Novembre 2015);

- “Self-tracking wearables - embedding technology in everyday practices”, Post-Doc Research Funding Application 2016-2018, in collaborazione con Hanken School of Economics, Helsinki-Finlandia, Advisory Board Project Member (Aprile 2015); 

-Erasmus+ Teaching Staff Mobility, International Week "Health and Well-Being", Turku University of Applied Sciences (TUAS), Turku (Marzo 2015); 

- Erasmus+ Teaching Staff Mobility, International Week "Core-Competence, Oriented Education", SRH University of Applied Sciences, Heidelberg (Ottobre 2014) http://www.hochschule-heidelberg.de/de/internationales/international-week/;

“Sport e prevenzione della salute: progetto pilota per la diffusione e la continuità della pratica motoria e sportivo-ricreativa nell’intero ciclo di vita delle persone” (Prosecuzione attività di ricerca), Progetto di ricerca scientifica approvato (Fondi ex 60%) (Ottobre 2014); 

- Collaborazione nell'attività di progettazione e promozione dell'evento "Corri Locride", con Polis Multietnic (Maggio-Agosto 2014);

- “Let’s Women Move”, Proposta di progetto nell’ambito del Programma Erasmus+, Coordinator Pamukkale University (Giugno 2014); 

- Erasmus Teaching Staff Mobility, International Week "Thinking European-Going International", Lithuanian Sport University, Kaunas, (Aprile 2014) www.lsu.lt/en/IW2014;

- "Sport e prevenzione della salute: progetto pilota per la diffusione e la continuità della pratica motoria e sportivo-ricreativa nell'intero ciclo di vita delle persone", Progetto di ricerca scientifica approvato (Fondi ex 60%) (Ottobre 2013);

- "Ricerca e informazione per la prevenzione delle malattie degenerative dell'apparato locomotore. Le pratiche fisico-motorie nelle diverse fasce di età", Progetto finanziato da Ente Cassa di Risparmio di Firenze (Giugno 2013); 

- "La valutazione della comunicazione sulle malattie infettive prevenibili mediante vaccinazione: stato attuale e prospettive future" (CoMIPreV), Proposta di Progetto triennale FIRB (Febbraio 2013).

- Proposta di Progetto “Mondiali 2013 di ciclismo: potenzialità e prospettive di sviluppo del turismo sportivo in Toscana”, per Regione Toscana (Febbraio 2011).

- Proposta di Progetto “Cultura e Sport” e “Kinderiadi”. Sviluppo del concept di contenuti sportivi multimediali da inserire nel sito www.kinder+sport.it, per Ferrero Italia Spa (Gennaio 2011).

- "Live the Game", Progettazione e Start-up dell'iniziativa. Attività di raccordo sul territorio con Leghe, società sportive, associazioni, Istituzioni locali per il rafforzamento della partecipazione dal vivo agli eventi sportivi, con Sport System Europe (2011);

- Procollo d'Intesa fra Laboratorio di Management dello Sport e Comune di Firenze-Assessorato allo Sport per la collaborazione in attività di supporto strategico e qualificazione gestionale per l'associazionismo sportivo (attività in corso da Dicembre 2010 ad oggi).

 - Progetto “Distribuzione dello sport in movimento”. Sviluppo e di creazione di contenuti sportivi che saranno diffusi su mezzi pubblici di trasporto, al fine di dare una maggiore visibilità a Società e Associazioni sportive dilettantistiche, impianti ed eventi presenti sul territorio (da Settembre 2010 ad oggi).

- Progetto “Il calcio in…formazione” realizzato in collaborazione con FIGC, Comitato Regionale Toscana-Settore Giovanile e Scolastico, nell’ambito delle Politiche Giovanili 2010-2011. 

- Collaborazione nell’attività di comunicazione e promozione dell’evento “CariParma Test Match della Nazionale Rugby Italia vs Australia” 20 Novembre 2010, con FIR Comitato Regionale Toscano (Settembre-Novembre 2010).

- Collaborazione nell’attività di comunicazione e promozione dell’evento “FIVB Men’s Volleyball World Championship Italia 2010-Firenze 4/9 Ottobre 2010, con FIPAV Comitato Regionale Toscano (Settembre 2010).

- Proposta di Progetto “Il museo del calcio: raccolta della storia orale in un percorso multimediale e interattivo per preservare, diffondere e comunicare la cultura del calcio italiano”, per Museo del Calcio di Coverciano (Giugno 2010).  

- Proposta di Progetto “La comunicazione dell’allenatore attraverso i media: valorizzazione del proprio nome, della squadra e della società sportiva”, per Associazione Italiana Allenatori Calcio (AIAC) (Maggio 2010). 

- Attività di ricerca e studio a sostegno del marchio Major League Baseball in Italia. Collaborazione con MLB sui contenuti sportivi di baseball e promozione di prodotti nuovi di abbigliamento vintage in questo sport (Maggio-Giugno 2010).

- Piani di Sponsorizzazione per gli eventi organizzati dal Comitato Paralimpico Toscano (CIP): “2° Campionato Italiano di Bocce”, Montecatini Terme (PT) 16-18 Aprile 2010; Campionati Italiani di Fondo, Firenze, 30 Maggio 2010; 5° Trofeo delle Regioni di Nuoto, Montecatini Terme (PT) 10 Luglio 2010; Giornata Nazionale dello Sport Paralimpico, Firenze 14 Ottobre 2010.

- Piano di sponsorizzazione “Campionati Mondiali Under 23 di Ultimate Freesbe”, Firenze 19-25 Luglio 2010 (Aprile-Luglio 2010).

- Attività di collaborazione con Associazione Sportiva Dilettantistica “Firenze Triathlon” per l’organizzazione dell’evento “Triathlon 70.3”, Lago di Bilancino, 2 Maggio 2010 e dell’evento “Bilancino Sport Festival”, Lago di Bilancino, 25-27 Giugno 2010 (Aprile-Luglio 2010).

- Piano di marketing e comunicazione e piano per la qualità della SSDRL San Frediano Rondinella (Maggio-Agosto 2010).

- Collaborazione nella fase di progettazione dell’evento “Finali Nazionali di Calcio del Settore Giovanile Scolastico FIGC”, Chianciano Terme 11 giugno-4 luglio 2010 (Maggio-Luglio 2010).

- Piano di sponsorizzazione dell’evento “Fun Football” realizzato per FIGC-Settore Giovanile Scolastico-Comitato Regionale Toscano (Maggio-Luglio 2010).

- Piano di promozione e recupero dei clienti missed per Centro Fitness Klab, Firenze (Febbraio-Giugno 2010).

- “Organizzazione dell’evento multimediale collaterale alla Giornata dello Sport per tutti”, per Provincia di Firenze (Maggio 2009). 

- “L’uso della bicicletta nelle aree urbane come stile di vita sostenibile: studio comparato delle potenzialità ambientali, di salute, sociali ed economiche della mobilità su due ruote nelle città di Firenze e Le Mans”, proposta di progetto con  Laboratorio ARGUMANS, Università di Le Mans, Programma Galileo (Maggio 2009).

- Piano di marketing per l’evento di running “ViviFucecchio 2010”, proposta per il Comune di Fucecchio e società di Atletica Fucecchio (Aprile-Ottobre 2009).

- Progettazione e implementazione del meeting di atletica leggera “19° Trofeo Zanon” di Bassano del Grappa, svolto in collaborazione con l’Associazione Atletica N.e.v.i. di Rossano (Vicenza) (Marzo-Settembre 2009).

- “Ricerca e sviluppo Industria-Università per la realizzazione di tessuti intelligenti in grado di registrare dati fisiologici e di performance leggibili da terminale portatile e/o personal computer, Smart e-fabrics”, proposta di progetto con Dipartimento di Elettronica e Telecomunicazioni (DET) – Facoltà di Ingegneria, Università degli Studi di Firenze (Marzo 2009).

- Piano di marketing della “Festa della Ginnastica” a Montecatini 2010, proposta alla Federazione Ginnastica Italiana Comitato Regionale Toscana (Febbraio-Luglio 2009).

- Progetto “Turismi sportivi in Toscana”, per Assessorato al Turismo, Regione Toscana (Febbraio 2009). 

- Progettazione di marketing e studio di fattibilità dell’”Evento Mediterraneo” di golf in Salento (Febbraio-Aprile 2009).

- Progetto Pilota “Espansione, organizzazione e sviluppo del gioco delle bocce” per FIB Toscana (Gennaio-Marzo 2009).

- Analisi merceologica e tipologica dei contratti di sponsorizzazione attivati presso le associazioni sportive dilettantistiche del Comune di Firenze (da Gennaio 2009 ad oggi).

- Progetto “La Sfida dello Sport: Una vita per lo sport, uno sport per la vita” (www.managementdellosport.com/lasfidadellosport/). Realizzazione di un prodotto multimediale interattivo dedicato al tema dello sport e collegato ad un blog sviluppato insieme agli studenti delle scuole medie superiori di tutta Italia. Per l’Edizione 2009 i partner del progetto sono: Laurea Magistrale in Management dello Sport, Fondazione Museo del Calcio, Rotary International Distretto 2070. Il Laboratorio ha organizzato l’evento centrale della Sfida, il premio esperienziale “Una giornata da campioni” presso il Centro Tecnico Federale di Coverciano che ha visto la partecipazione del CT Marcello Lippi. Per l’Edizione 2010 il progetto è stato realizzato dal Laboratorio di Management dello Sport e promosso congiuntamente dal Distretto 2070 del Rotary International e Rotary Club Firenze. Il Laboratorio ha organizzato l’evento di premiazione della Sfida presso la Scuderia Corse di Ducati.

- Progettazione di applicazioni multimediali al settore sportivo in partnership con Electronic Arts (Redwood City, California). Partecipazione alle “Olimpiadi dell’Evoluzionismo creativo”. Il gruppo di lavoro, coordinato dalla Prof.ssa Patrizia Zagnoli, ha realizzato il cd interattivo “SporeSport” che attraverso la ricostruzione dei profili di 12 ragazzi mette in luce il ruolo dello sport nei percorsi individuali e sociali dei giovani (Milano, Novembre 2008).

- “Valutazione delle opportunità di marketing della tessera del tifoso”, studio di fattibilità per Acf Fiorentina (Aprile-Ottobre 2008).

- Progetto “Start-up di un Osservatorio per il monitoraggio delle organizzazioni sportive in Toscana”, Fondazione Monte dei Paschi di Siena (Aprile 2008).

- Progetto di ricerca e formazione “T-group. Laboratorio di sensibilizzazione alle dinamiche di gruppo” (18-19-20 Gennaio 2008).

- Progettazione del “Piano di sponsorizzazione” per Federazione Italiana Softball e Baseball (FIBS) e Major League Baseball (Aprile-Dicembre 2007).

- Progettazione dei contenuti sportivi per un ciclo di trenta trasmissioni televisive per Federazione Tiro con l’Arco, Comitato Regione Toscana (Dicembre 2007).

- Progettazione del “Piano di comunicazione e media” (circuito Tv locali) per Federazione Italiana Softball e Baseball (FIBS) (Gennaio-Dicembre 2007).

- Propost di Progetto “Riqualificazione dell’offerta sportiva” Ministero per lo Sport e  Politiche Giovanili in collaborazione con Sport System Europe (Giugno 2007). 

- Proposta di Progetto sperimentale per la “Diffusione di una adeguata educazione alimentare e motoria” mediante la riprogettazione della distribuzione automatica di alimenti nelle scuole, progettato in collaborazione con Major League Baseball e Confida (Confederazione Distributori Automatici) (Aprile 2007).

- Sport e multimedialità. Uno dei primi risultati del progetto ha portato alla  costruzione del nuovo sito multimediale della Laurea Magistrale in Management dello Sport (www.managementdellosport.com), progetto realizzato in collaborazione  con il  Media Integration and Communication Center della Facoltà di Ingegneria della Università di Firenze. Il sito costituisce il primo web site  multimediale sviluppato in Italia da un Corso di Laurea ed è  costruito con interviste originali a campioni e personaggi del mondo sportivo che affrontano molteplici temi (cultura dello sport, università e sport, promuovere lo sport, nuove tecnologie e sport, il manager dello sport). L’obiettivo è quello di disseminare, attraverso strumenti innovativi principalmente utilizzati da un pubblico giovane, una corretta cultura dello sport oltre che far conoscere le potenzialità del nuovo progetto formativo offerto dalla Laurea Magistrale (2007).

Pubblicazioni

Sport e Nuovi Media: 

-Zagnoli P., Radicchi E., "Sport Marketing and New Media: Value co-creation and Intertype Competition", in Chanavat N., Chadwick S., Desbordes M. (Eds.), Handbook of Sport Marketing, Routledge, London, 2016.

-Radicchi E., Pura M., "Social value co-creation using sport mobile apps"7th Conference of the International Society for the Social Sciences of Sport, University of the Physical Education, Budapest, 12-14 November 2015.

-Radicchi E., Mozzachiodi M., "Users' Health Promotion through Sport related Gamified Applications", 23rd European Association of Sport Management Association (EASM), Dublin, 9-12 September 2015.

 -Zagnoli P., "Sport Marketing and New Media", Keynote Speech, 8th International Congress on Physical Education and Sport Sciences, Sport Science Research Institute of Iran, Teheran, 19-20 Febbraio 2015.

-Zagnoli P., "The role of media and digital technologies on sport marketing development", Workshop, 8th International Congress on Physical Education and Sport Sciences, Sport Science Research Institute of Iran, Teheran, 19-20 Febbraio 2015.

- Zagnoli P., "New Challenges to enjoy Sport Leisure: Live, Mediate, Virtual and Social Media", Keynote Speech, 6th International Conference on the Social Sciences of Sport (ISSSS), Lithuanian Sports University, Kaunas, 4-6 Dicembre 2014.

- Radicchi E., Mozzachiodi M., "New media for promising athletes' identification: the rise of 'social' talent scouting", relazione presentata al 6th International Conference on the Social Sciences of Sport (ISSSS), Lithuanian Sports University, Kaunas, 4-6 Dicembre 2014.

- Radicchi E., Zagnoli P., "The use of New Media for recruiting young players: the 'social' talent scouting", relazione presentata al World Association for Sport Management Congress (WASM), Madrid, 1-3 Ottobre 2014. 

- Zagnoli P., Radicchi E., Sport Marketing e nuovi media, Franco Angeli, Milano, 2011.

- Zagnoli P., Radicchi E.,  A life for sport, and sport for life: A multimedia interactive product to promote sport activities among teenagers, relazione presentata al 17th Congress of the European Association for Sport Management (EASM), Amsterdam, 16-19 September 2009. 

- Zagnoli P., Radicchi E.,  “Real and virtual sport events in marketing industrial products”, paper pubblicato negli Atti del “EIASM Forum on Service: Service-Dominant Logic, Service Science and Network Theory”, Napoli, 16-19 Giugno 2009. 

- Zagnoli P., Radicchi E.,  “Sport e New Media nel processo di creazione del valore”, in Cherubini S. (a cura di), “Scritti in onore di Giorgio Eminente”, Franco Angeli, Milano, 2007. 

- Zagnoli P., “Sports Management – New Media Dynamics. Analysis and case studies on the application of new technologies in sports”, Primi risultati di ricerca, Università di Firenze, 2007.

- Zagnoli P., Santomier J., “Sport New Media and Global Sponsorship”,  15th Congress of the European Association for Sport Management (EASM), Torino, 12-15 September, 2007. 

- Zagnoli P., Santomier J., Radicchi E., “Sport New Media and Telecom Sponsorship”,  22° Convegno Annuale della North American Society for Sport Management (NASSM), Forth Lauderdale, Miami (FL), May 30- June 2, 2007.

 

Sport Marketing:  

- Zagoli P., Radicchi E., "Le Marketing de l'ACF Fiorentina: la puissance de l'identité locale",  in Chanavat N., Desbordes M.,  (Eds.), Marketing du Football, Economica, Paris, 2015. ISBN: 978-2-7178-6814-2.

- Radicchi E., Marchioni M., “Sport success and historical heritage as a driver for the development of a sport brand’s value. A qualitative analysis of the Italian National Olympic Committee”, relazione, abstract pubblicato negli Atti del XIX CESH 2015 Congress, Firenze, 22-24 Ottobre 2015;

 - Zagnoli P., Interactive Workshop "Globally Engaged in the Business of Sport and Recreation", Royal Melbourne Institute of Technology (RMIT), con Barcelona School of Management-Universitat Pompeu Fabra, Barcellona, 23 Ottobre, 2014. 

- Radicchi E., "Sports Sponsorship Evolution in the Economic Recession: Analytical Evidence from Empirical Cases", in Physical Culture and Sport Studies and Research, Vol. LXI, 2014. 

- Radicchi E., Zagnoli P., "Ricerca e Sviluppo e innovazione tecnologica nei prodotti sportivi", Referred Electronic Conference Proceeding del XXV Convegno Annuale di Sinergie “L’innovazione per la competitività delle imprese”, Ancona, 24-25 Ottobre 2013. 

- Zagnoli P., Radicchi E., “The sport sponsorship evolution in the global economy: evidences from Italian and International cases”, relazione, abstract pubblicato negli Atti del 5th Conference of International Society for the Social Sciences of Sport (ISSSS), Oporto, Portugal, 26-29 September 2013.

- Radicchi E., Lorenzi M., Zagnoli P., “The challenge of understanding sports brand equity: The case of Calcio Padova Spa”, relazione, abstract pubblicato in formato elettronico negli Atti del 20th Congress of the European Association for Sport Management (EASM), Aaalborg, Denmark, 18-21 September 2012. 

- Radicchi E., “I modelli di business delle imprese sportive nell’era della multimedialità”, in Rivista SdS-Scuola dello Sport, Luglio-Settembre, n. 94, p. 11-18, 2012.

- Radicchi E., Il marketing delle società sportive, relazione presentata al Convegno "Dalla formazione all'azione: esperienze e frontiere del management sportivo", Università degli Studi di Teramo, Atri, 15 Maggio 2012.

- Radicchi E., “Megaeventos deportivos y creacion de valor para las economias anfitrionas”, in Llopis-Goig R. (Eds.), Megaeventos Deportivos. Perspectivas Cientificas y Estudios de Caso,  Editorial UOC, 2012.  

- Radicchi E., “Valore del brand e ruolo della comunicazione nell’approccio di marketing esperienziale: il caso Ducati Motor Holding Spa”, relazione, Paper pubblicato in formato elettronico negli Atti del XXIII Congresso Annuale di Sinergie, Milano, 10-11 Novembre 2011.

- Radicchi E., Santomier J., Zagnoli P., “The resurrection of a brand: the case of National Hockey League”, relazione, abstract pubblicato negli Atti del 19th Congress of the European Association for Sport Management (EASM), Madrid, Spain, 7-10 September 2011.

- Zagnoli P., “Dai settori industriali allo sport marketing: una contiguità inaspettata”, in La scuola di Riccardo Varaldo. Relazioni personali e percorsi di ricerca, Pacini Editore, Pisa, 2010. 

- Zagnoli P., Radicchi E., The football fan community as a determinant stakeholder in value co-creation, paper presentato al Convegno Internazionale EURAM, Roma, 19-22 Maggio 2010.  

- Zagnoli P., Radicchi E., Social and economic value of major sport events: the employment effect for tourism destinations, paper presentato alla “Deuxième édition du Colloque International Thématique sur le Tourisme”, IHET (Institut des Hautes Etudes Touristiques), Sidi Dhrif, Tunisi, 28-30 Aprile 2010.   

- Zagnoli P., Radicchi E.,  “Do Major Sports Events enhance tourism destinations?”, paper pubblicato negli Atti del “First International Society for the Social Sciences of Sport (ISSSS) Conference, Warsaw, 23-26 September 2009.  

- Zagnoli P., Radicchi E., Il processo di creazione del valore nel turismo sportivo, relazione presentata al Convegno “Sport e turismo: la valorizzazione del territorio”, Palermo, 6 Settembre 2009.

- Radicchi E., Business Models in a New media context: comparing four U.S.-based Sport Leagues, articolo presentato a Les Ateliers Doctoraux, “Septiéme Colloque International de Marketing”, Association Tunisienne de Marketing (ATM), Tunisi, 3-4 Aprile 2009.

- Radicchi E., Do Major Sport Events Enhance Tourism Destinations?, in “Turistica”, n.1/2, Gennaio-Giugno, 2009.

- Zagnoli P., Radicchi E., Sport events as experiential marketing tool, paper presentato all’8° Convegno Internazionale di Marketing, Parigi, 16-17 Gennaio 2009.

- Radicchi E., Zagnoli P., Lo sport come veicolo di marketing esperienziale: tipologie di esperienza reale e virtuale, in “Mercati e Competitività”, Rivista della Società Italiana di Marketing, N.4, Dicembre 2008.

- Zagnoli P., Lo sport come veicolo di marketing esperienziale: tipologia di esperienza reale e virtuale, relazione presentata al Convegno SIMS (Società Italiana di Management dello Sport) “Quando lo sport incontra il territorio”, Rieti, 15 Novembre 2008.

-Zagnoli P.,  Le nuove sfide del marketing degli eventi sportivi, relazione presentata al Seminario “Come fare marketing e turismo sportivo attraverso gli eventi”, Coni, Scuola di Sport della Sicilia, Ragusa, 10 Ottobre 2008.

- Zagnoli P., Radicchi E., Sport Marketing. Il nuovo ruolo della comunicazione, seconda edizione  Franco Angeli, Milano, 2008.

 

Territorio e organizzazioni sportive

- Zagnoli P., "La sfida globale alla sostenibilità del turismo locale", Convegno "Bellezza e/è Ricchezza. Cibo, Paesaggio e Turismo Sostenibile", Suvereto, 7 Dicembre 2015.

- Zagnoli P., Radicchi E., "The evolution of non-profit services under public finance deficit"7th Conference of the International Society for the Social Sciences of Sport, University of the Physical Education, Budapest, 12-14 November 2015.

- Zagnoli P., "Tourism Sportif: développement soutenable du Territoire?", Universitè Mohammed V de Rabat, Facultè des Sciences Juridiques Economiques et Sociales, Salé, 12 Dicembre 2014.

- Zagnoli P., "Patrimonio locale e promozione del prodotto olio", Comune di Suvereto, Assessorato alla Cultura e all'Agricoltura, Suvereto, 21-23 Novembre 2014.

- Zagnoli P., "Ruralità, Turismo e Identità Locale", relazione, XIII Congresso Mundial de Dereito Agrario, Universidade de Sao Paulo, Ribeirao Preto, 24-26 Settembre 2014.

- Zagnoli P., "Tourisme et sport pour la mise en valeur et le développement durable du territoire", relazione, Seminaire de Recherche "TIC et potentiel touristique au Maghreb", Facultè des Sciences Economiques et de Gestion de Nabeul, 26 Février, 2014.

- Zagnoli P., Radicchi E., “Major and Medium Sport events in building tourism destinations in economic recession”, relazione, Congrès International sur les Destinations Touristiques: Competitivitè et Initiatives en Temps de Crise, Gran Canaria, 12-13 December 2013. 

- Zagnoli P., Radicchi E., “Major Sport Events on tourism attractiveness. New scenarios in the economic recession”, relazione e articolo, Cinquiéme édition du Colloque International sur les Tendances du Tourisme à l’IHET (Institut des Hautes Etudes de Tourisme), Sidi-Dhrif, Tunis, 31 October- 2 November 2013.

- Radicchi E.,“Tourism and Sport: strategic synergies to enhance the sustainable development of a local context”, articolo, in Physical Culture and Sport Studies and Research, Vol. 57/1, p. 44-57, 2013.

- Zagnoli P., Radicchi E., "Tourisme et sport pour la mise en valeur et le développement soutenable du territoire", paper Proceedings per la "Quatrième édition du colloque annuel sur le tourisme", IHET (Institut des Hautes Etudes Touristiques), Sidi Dhrif, Tunisi, 2-3 Maggio 2012.

- Radicchi E., Gusmeroli M., “Re-imaging the Metropolitan Region of Milan: from a business area to a sport and cultural city”, in Trosien G. (Ed.), Sports in the Co-opetition of Metropolitan Regions, Druck und Verlag: epubli GmbH, Berlin. 

- Zagnoli P., Il rapporto tra Comune e Università per l’associazionismo sportivo, relazione presentata al Workshop intermedio degli “Stati generali dello Sport”, Firenze, 6 Marzo 2010. 

- Zagnoli P., Galardi M., “L’attività sportiva nel distretto industriale: il caso di Prato”, in “Rassegna di diritto ed Economia dello Sport”, n.1, 2007.

 

 Domanda degli sportivi e degli appassionati:

- Zagnoli P., Radicchi E., Mozzachiodi M., “La fruzione di cultura nel tempo libero degli italiani. Dai dati SIAE alle ‘conversazioni’ su Twitter”, short paper per il Convegno Annuale della Società Italiana di Marketing, Torino, 22-23 Ottobre 2015.

- Radicchi E., Zagnoli P., “Put the Fan on the Top of the Pyramid. An Etnographic Analysis of an Online Basketball Fan Community”, relazione, abstract pubblicato in formato elettronico negli Atti del 21st Conference of the European Association for Sport Management (EASM), Istanbul, Turkey, 11-15 September 2013. 

 - Zagnoli P., Radicchi E., “Live spectators at sport events: motivations and constraints”, relazione, abstract pubblicato negli Atti del 4th Conference of International Society for the Social Sciences of Sport (ISSSS), Koper, Slovenia, 5-7 October 2012. 

- Radicchi E., “The socio-economic role of Active Ageing Population”, relazione, abstract pubblicato negli Atti del 3rd Golden Age Gym Festival, Montecatini, 3 Ottobre 2012. 

- Radicchi E., “Enhancing fans’ brand loyalty through experiential marketing: the case of Ducati Motor Holding”, relazione, abstract pubblicato negli Atti del 3rd Conference of the International Society for the Social Sciences of Sport (ISSSS), Olomouc, Czech Republic, 21-24 September.

- Zagnoli P., Radicchi E., La segmentation de la jouissance du loisir face à l'évolution économique, sociale et technologique des temps modernes, paper Proceedings per la "Troisième édition du colloque annuel sur le tourisme", IHET (Institut des Hautes Etudes Touristiques), Sidi Dhrif, Tunisi, 12-13 Maggio 2011.

 - Zagnoli P., Radicchi E., “The football fan community as a determinant stakeholder in value co-creation”, capitolo in Sam M., Hugson J. (Eds.), "Sport in the city: Cultural connections", Routledge, Abingdon, UK, 2011.

- - Zagnoli P., Radicchi E., “The football fan community as a determinant stakeholder in value co-creation”, articolo in Sport in Society, Special Issue “Sport in the city”, Vol. 13, n.10, 2010.

- Zagnoli P., L’educazione attraverso lo sport, relazione presentata al XXXVIII Congresso Distrettuale Rotary International Distretto 2070, Modena 28-30 Maggio 2010.

- Zagnoli P., Radicchi E., The Football Fan Card: a New Management Tool for Sport Venues?, relazione presentata al 16° Convegno della European Association for Sport Management (EASM), Heidelberg-Germany, 11-13 September 2008. 

- Zagnoli P., “La tessera del tifoso: valenze sociali, culturali ed economiche”, ricerca presentata al Convegno Internazionale organizzato dalla questura di Firenze “La prevenzione della violenza negli stadi: la tessera del tifoso”, Firenze, Palazzo Vecchio, Salone de’ Cinquecento, 27 Giugno 2007.

Calendario Seminari A.A. 2006-2016

-Monika Piatkowska-University of Physical Education, Varsavia, "Ambush Marketing in Mega Sports Events: Brand recognition and Sponsorship", 23 Maggio 2016.

-John Hughson-University of Central Lancashire, Preston, "Local and Global: Football and Identity Today", "1966 World Football Cup: 50th Anniversary reflections on football evolution", 24 Maggio 2016.  

-Elisa Ladduca, Market Manager Kuoni-GTA, "Artists Residencies: When Contemporary Art catalyzes Sustainable Destination Management", 1 Dicembre 2015.
-Sjoerd Gerhels-Stenden University in the Netherlands, Master in International Service Management, "Innovation in Hospitality Management", 15 Settembre 2015.
-Kacem Moez-Universitè de Carthage, Facultè de Sciences Economiques et de Gestion de Nabeul, "The trends of Tunisian tourism. Strategic positioning of Tunisia in Mediterranean destinations", 20 Novembre 2014.
-Laurence Welford-University of Applied Sciences (SRH) Heidelberg, "Managing Global Healthcare products: An Application of Marketing Segmentation", 15 Aprile 2014.
- Maria Bernschutz-Edutus College Budapest, "Principles of Services Marketing", 21 Ottobre 2013.
-Giorgio Gandolfi, Fondatore di Sport Marketing, Eventi e Comunicazione, "Il ruolo delle agenzie nello sport", 18 Dicembre 2012.
-Sebastian Kaiser-University of Applied Sciences (SRH) Heidelberg, "The Impact of Sport Events", 5 Dicembre 2012.
- Sebastian Kaiser-University of Applied Sciences (SRH) Heidelberg, "Sports Events Management: Theories and Models", 4 Dicembre 2012.
- Enrico Franci, Responsabile Marketing VL Scavolini Siviglia, "L'importanza del legame con il territorio per la Scavolini Siviglia Basket", 12 Dicembre 2011.
- Ana Belen Pozo-Universidad Catolica di Valencia, "Influencia de las competiciones de élite en el turismo valenciano", 24 Maggio 2011.
- Monika Piatkowska-University of Physical Education, Varsavia, "L'ambush marketing nei grandi eventi sportivi", 12 Maggio 2010.
- Joshua Stuart-Director of the Sport Management Programme, Sacred Heart University, Fairfield, USA, "Il celebrity endorsement dei campioni sportivi", 12 Maggio 2010;
- Kirstin Hallmann-Institute of Sport Economics and Sport Management, Colonia, "Enhancing tourism destinations through sport events", 11 Maggio 2010;
- Lina Musumarra-Giurista Sportivo, "Le nuove figure professionali per la sicurezza negli impianti sportivi", 5 Maggio 2010;
- Leopoldo Zanuccoli-Laurea Magistrale in Marketing, Università di Firenze, "Il marketing dell'entertainment: il caso del settore discografico", 4 Maggio 2010;
- Claudia Cavaliere-Responsabile stampa e comunicazione FIR Toscana, "Il rugby: le strategie di comunicazione di uno sport in crescita", 20 Aprile 2010;
- Alessandro Barbalich-Team Manager Scavolini Spar Pesaro, "Il processo di acquisizione e gestione degli atleti di basket sul mercato internazionale", 19 Gennaio 2010;
- Luigi Ferrajolo-Presidente Unione Stampa Sportiva Italiana (USSI), "Come è cambiata l'informazione sportiva nell'ultimo decennio: dalla centralità della stampa all'emergere dei nuovi media", 12 Gennaio 2010;
- John Genzale-Director of the Sport Management Program Columbia University, New York, "Commercial Sports Business as practiced in the United States compared to the European Club System", 1 Dicembre 2009;
- Massimo Pecchini-Responsabile Area Commerciale e Comunicazione Sassuolo Calcio, "La funzione dell'area marketing e commerciale nelle varie categorie del calcio professionistico", 24 Novembre 2009;
- Marcello Lippi-CT Nazionale di calcio Italiana, "Una vita per lo sport, uno sport per la vita", 18 Maggio 2009;
- Paolo Dellafiore-Account Manager OSA Soccer Academy, "OSA Soccer Academy: il calcio in tutte le lingue del mondo", 12 Maggio 2009;
- Elio Sità-Presidente Comitato Regionale Toscano FIPAV, "L'organizzazione di un evento sportivo internazionale: i mondiali di volley 2010", 5 Maggio 2009;
- Andrea Catellacci-Presidente Universo Sport, "L'ottimizzazione delle risorse aziendali nella distribuzione dei prodotti sportivi in un momento di crisi: il caso Universo Sport", 28 Aprile 2009;
- Roberto Bresci-Commissione Fiscale FIN, "L'impatto delle nuove disposizioni civilistico-tributarie sulla gestione di società e associazioni sportive dilettantistiche", 21 Aprile 2009;
- Luca Agamennoni-Campione Olimpico Canottaggio, Pechino 2008, "Come si vince una medaglia olimpica", 25 Marzo 2009;
- Giancarlo Padovan-Presidente Divisione Calcio LND, "L'altra metà del campo: progetti e sviluppo del calcio femminile in Italia e nel mondo", 18 Marzo 2009;
- Renzo Ardiccioni-ATER en Sciences de Gestion, IUT de Laval, Universitè du Maine, "Management e comunicazione interculturale", 17 Febbraio 2009;
- Valentina Mercati-Direttore Marketing Aboca, "Aboca e l'evoluzione del concetto di salute: da assenza di malattia a wellness a 360°", 20 Gennaio 2009;
- Barbara Bonadies-Studiobiòs, "La sostenibilità degli impianti sportivi: alcuni casi di studio", 17 Dicembre 2008;
- Andrea Mirannalti-Centro di Solidarietà di Firenze-Onlus, "Disagio giovanile e sport", 9 Dicembre 2008;
- Giorgio Trocchi-Presidente Federazione Italiana Tiro alla Fune, "Il tiro alla fune in Italia e nel mondo", 24 Novembre 2008;

- David Querci-Presidente APKI, Associazione Parkour Italia, "L'innovazione nello sport: Il Parkour", 19 Dicembre 2007;
- Massimo e Marcello Magnani-Soci Fondatori Pro Sport, "Pro Sport: una realtà innovativa nell'organizzazione di eventi sportivi", 13 Dicembre 2007;
- Luca Colajanni-Responsabile Ufficio Stampa Sportiva Ferrari, Leo Turrini-Giornalista e Scrittore, "La Scuderia Ferrari e la comunicazione: un caso unico al mondo", 11 Dicembre 2007;
- Andrea Massagli-Direttore Hydron, "L'organizzazione e la gestione dei centri benessere: il caso Hydron", 4 Dicembre 2007;
- Salvatore Micera-Scuola Superiore Sant'Anna di Pisa, "Innovazione a sostegno della longevità attiva", 29 Novembre 2007;
- Andrea Giannaccheri-IMT Lucca, "Calcio e diritti televisivi", 22 Novembre 2007;
- Laurea Specialistica in Management dello Sport e Scuola Regionale dello Sport Coni Toscana, "L'organizzazione degli eventi sportivi", 16 Novembre 2007;
- Francesco Tagliente-Questore di Firenze, già Presidente dell'Osservatorio Nazionale sulle Manifestazioni Sportive, "I punti di forza del sistema italiano nella gestione dei grandi eventi sportivi internazionali", 17 Maggio 2007;
- Clara Gonnelli-Associazione Nazionale Consumatori e Utenti (ACU) di Sport e Tempo Libero, "Il ruolo delle Associazioni dei Consumatori nello sport", 16 Maggio 2007;
 - Claudio Fantini-Amministratore Unico Sportur, "Le potenzialità del turismo sportivo", 9 Maggio 2007;
- Margaret Groenveld-Università Bocconi, Milano, "La governance delle Federazioni sportive: una comparazione internazionale", 8 Maggio 2007;
- Julio Velasco-già Allenatore Nazionale Volley, "Il ruolo tecnico e gestionale dell'allenatore", 2 Maggio 2007;
- Ivano Barbolini-Presidente Maratona d'Italia Memorial Enzo Ferrari, "Una maratona di èlite", 30 Aprile 2007;
 - Dan Bonanno-Game Development Consultant MLB, "Gli strumenti di marketing della MLB", 24 Aprile 2007;
- Alfredo Mastropasqua-Responsabile Marketing FMI, "Le strategie di marketing della FMI", 18 Aprile 2007;
- Alessio Piscini-Giudice Sportivo FISI e FIDAL, "La responsabilità dell'organizzatore e del dirigente sportivo", 16 Aprile 2007;
- Fabio Donati-Sales Manager Virgin Active, "Il marketing mix di Virgin Active", 24 Gennaio 2007;
 - Cr
istiano Carugati-Sport Marketing Director Nike Italy, "Sport marketing e gestione delle risorse sportive", 23 Gennaio 2007;
- Alessandro Chiossi-Sport System Europe, "Il valore della sponsorizzazione sportiva", 19 Gennaio 2007;
- Alfio Giomi-Associazione Euoropea Atletica Leggera, "L'organizzazione di un campionato del mondo junior in una città di piccole dimensioni", 16 Gennaio 2007;
- Umberto Lago-Facoltà di Economia Università di Bologna, "IL business del calcio: una valutazione comparativa fra i paesi europei", 13 Dicembre 2006.
- Gianni Marocci-Facoltà di Psicologia Università di Firenze, "La gestione delle dinamiche di gruppo nello sport", 12 Dicembre 2006;
- Massimo Pecchini-Direttore Marketing e Comunicazione Modena FC, "L'evoluzione del marketing nel Modena FC", 11 Dicembre 2006;
- Fabrizio Corsi-Presidente Empoli FC, “Aspetti tecnico-organizzativi nella gestione di un club di calcio di serie A”, 5 Dicembre 2006;
- Andrea Vulterini-Fastweb, "Il ruolo dei nuovi media nello sport: il caso Fastweb", 4 Dicembre 2006;
- Cesare Prandelli-Allenatore ACF Fiorentina, "L'impatto economico-gestionale sul ruolo dell'allenatore", 28 Novembre 2006. 


Strutture convenzionate con il Laboratorio per Stage e Tirocini  

Amministrazione Provinciale di Prato
AC ChievoVerona
ACF Fiorentina
AS Livorno Calcio
ASD Prosport Atletica Ferrara
ASD Milano MyLand 2009- Homeless World Cup
Calcio Padova Spa
Collegio Nazionale Maestri di Sci
Comune di Firenze-Assessorato allo Sport
Comune di Scandicci
Coni Provinciale Firenze
Coni Provinciale Lucca
CUS Bologna ASD
Dynamis srl
Federazione Motociclistica Italiana - Comitato Regionale Toscana
FIDAL - Comitato Regionale Toscana
FIGC - Comitato Regionale Toscana
FIPAV - Comitato Regionale Toscana
FIR - Comitato Regionale Toscana
Firenze Triathlon
Hidron
Incom Spa
Iride Srl
Klab Wellness Center
Lube Volley
Mares
OSA Soccer Academy
Scavolini Pesaro
Special Olympics
SS Lazio Marketing&Communication Spa
SSDRL San Frediano Rondinella
UISP Comitato Firenze
Universo Sport Spa
Use Basket
Virgin Active Italia Spa
LABORATORIO di

Ruralità, Turismo e Identità Locale

Ruralità, Turismo e Identità Locale - LABORATORIO di

Routledge Handbook of Sport Marketing

Routledge Handbook of Sport Marketing - LABORATORIO di

Premiato un Laureato in Management dello Sport

Premiato un Laureato in Management dello Sport - LABORATORIO di

Marketing du Football

Marketing du Football - LABORATORIO di

SlideShow Corso Sport Marketing e Nuovi Media

SlideShow Corso Sport Marketing e Nuovi Media - LABORATORIO di

Italo-Iranian Sport Management Week

Italo-Iranian Sport Management Week - LABORATORIO di

"Sport, marketing e nuovi media" Diego Erba

"Sport, marketing e nuovi media" Diego Erba - LABORATORIO di

"Sport Marketing e Nuovi Media" Impronta Viola

"Sport Marketing e Nuovi Media" Impronta Viola - LABORATORIO di

Dove siamo

Dove siamo - LABORATORIO di

Corso Aggiornamento Sport Marketing e Nuovi Media

Corso Aggiornamento Sport Marketing e Nuovi Media - LABORATORIO di

Sport Marketing e nuovi media

Sport Marketing e nuovi media - LABORATORIO di

Seminario Prof. Christian Grönroos

Seminario Prof. Christian Grönroos - LABORATORIO di